“2009年中泰拳王争霸赛”的商业化运作分析/张甜甜

一、前言
　　
　　散打虽然经过很长时间的发展，但是由于市场运作的不熟练，导致了散打之途很坎坷。通过分析2009年中泰拳王争霸赛的成功商业运作，总结商业散打的好处，吸取精髓，总结经验。
　　
　　二、散打运动的发展
　　
　　散打这个项目，从1993年的第一届世界武术锦标赛和第七届全运会开始，它已经列为正式比赛项目了。它虽然是一个非奥运会项目，但是在全运会、全国锦标赛上。它都是正式比赛项目。2001年，开始有了正式的女子散打比赛，散打已经建立了完善的竞赛制度，从第七届世锦赛开始增加了女子散打比赛项目；2002年又增加了武术散打世界杯。2008年，散打成为北京奥运的特色项目进人奥运会。国际武联86个会员基本上都开展了散打运动。
　　所有东西都不会只有辉煌的一面，散打也是如此。虽然散打运动经过了三十多年的发展，大大小小的比赛也有几万场。可是，还是没有很好地发展起来。
　　不足之处大体分为以下两点。
　　
　　1　商业比赛不成功
　　在国外，承办方收入的最大头并非来自于赛事冠名，而是电视转播收入。但国内恰好倒过来，由于中国的特殊国情，电视转播需要承办方掏腰包给电视台。在国内，宣传是承办方最头疼的环节。国内电视台收费比较狠，比如今年世界功夫王争霸赛，仅两场，还是录播，某电视台开出的价码是70万元人民币。由于散打项目特殊，好多商业赛事多数是赔钱的。少数赚钱的，回报率最多在30％左右。所以，吸引不了商业赞助。最终导致商业比赛不成功。
　　
　　2　不够大众化发展
　　由于散打商业发展不够成功，散打运动缺乏媒体的宣传，所以，让一些老百姓难以选择。
　　就比如说十一运会吧。第十一届全运会女子散打预赛于2009年5月在吉林省长春市打响。吉林队最终一路过关斩将获得第一。即便是这样，但关注比赛的吉林人仍寥寥无几。
　　除开幕式当天坐满了吉林体院的师生外，其余时间只有各代表队成员和屈指可数的观众坐在看台上。偌大的场地内市场萦绕着裁判员的判罚和运动员的吼叫声。
　　尽管媒体在开赛前半个月就开始宣传，但相当一部分观众坐在看台上，还是无法指出散打与自由搏击、拳击、摔跤的区别。更别提像对越位、角球、挡拆、ACE球一样脱口而出地喊出鞭腿、正蹬、抱摔等技术动作了。但其中一些人一提起跆拳道等市场化运作成功的洋功夫，却能滔滔不觉地讲出其子丑寅卯来。
　　因此，散打运动想要更好的发展，和市场化运作是分不开的。而市场化运作与商家的投人是分不开的。像足球篮球项目，各个省商家出资支持各自俱乐部。后者获得物质援助。前者获得广告宣传。形成双赢局面。但到了武术散打领域，却很少有商家愿意赞助比赛。更别说组建俱乐部并维持日常开销了。
　　
　　三、中泰拳王争霸赛为何如此成功
　　
　　从来没有一场商业化的搏击比赛像中泰拳王争霸赛这样吸引人们的眼光。在影响力上，达到了空前的高度，早在赛前一个月有关这场比赛的争议已引来了四方关注，一场普通的对抗擂台赛成为捍卫民族荣誉的武林生死战。据悉，这场比赛好几个价位的票都被销售一空，纵观整个赛事的运作进展及结束，不得不承认一点，这场比赛的赛前赛后都极为精彩!把中国散打商业比赛推向了一个前所未有的高峰。
　　流程主要分为以下三个方面：
　　
　　1　赛前的炒作流程及效果
　　11月初
　　中方名单出炉前，有媒体报道，中方著名选手边茂富写血书递交国家体育总局武管中心，申请对抗泰拳。名单出炉，富的名字赫然在列。网友们齐夸边茂富。“边茂富，好样的!纯爷们!”还号召“看什么国足?是中国爷们的看散打!”
　　11月16日
　　某门户网站上出现一篇帖子。标题为“泰拳最强五天王组团来挑战，中国功夫无人能敌”。帖中称“他们的冠军腰带可以把中国的长城覆盖”。
　　一天内，该帖子被疯狂转载。迅速占据了各大论坛的人气榜首位。“泰国拳王嚣张挑衅”的说法开始流传。
　　文，张甜甜
　　11月18日
　　某媒体转载泰国媒体报道时，引述泰国选手的豪言：“中国武术职业联赛是垃圾。如果和退役的柳海龙交战，是耻辱。若开放规则，可以立刻用手肘KO边茂富。”人们疯狂了。网络上掀起一轮对泰国选手及泰拳的骂战。该文章后被提炼为“泰拳放言秒杀中国功夫”。
　　11月26日
　　有媒体称，泰方五大高手想挑战少林方丈释永信。少林功夫小菜一碟。
　　泰国扬言灭少林!这一说法引爆网络。少林被迫回应“拒绝参战”、网友们大骂少林缺乏民族气节。与此同时。民间各路武术爱好者纷纷提出为国而战。其中包括峨眉派掌门人汪建。最终，少林派出俗家弟子张开印迎战。在开发布会的时候，张开印对少林“绝绝迎战”做出了明确回应。“泰拳像要挑战少林。他们目前没有这个资格。少林是修禅的地方，不是打架的地方，我是练散打的，你们想挑战少林，先过了我这关再说!”
　　一番简单的话。让所有人热血沸腾，勾起了人们的“英雄气节”。
　　
　　2　精彩的比赛看点
　　(1)选手
　　选手，全都是精挑细选的，在中国散打届赫赫有名，来自河南的张开印，曾经获得世界散打王争霸赛75公斤级冠军和中日散打对抗赛75公斤级冠军，他的壮举之一是曾经在训练中让“散打王”柳海龙手臂骨折，从此萌生退意。而祖籍山东莱芜的佛山英雄边茂富，曾经多次在全国和世界比赛中获得冠军。今年，也是在佛山，他获得了首届世界功夫王争霸赛的冠军，是这次比赛的头号招牌。
　　(2)武林宝贝
　　将举牌的小姐包装为“散打宝贝”进行网络海选。不仅吸引了全国各地的佳丽们精选逐鹿。还将赛事外沿尽可能地做了延伸扩大，力求吸引更多的眼球。
　　
　　3　赛后效果
　　(1)网络点击量超过2，2亿次
　　在某搜索网站上搜索“中泰功夫对抗”几个字，有超过2万条新闻在反复质疑比赛的众多炒作。但实际上，根据某卫视(拥有本次比赛独家电视信号制作权)的收视率报告显示。长沙市场平均收视率达到10.8％，份额为28.5％，湖南市场平均收视率达到11.1％，份额为29.65％，19日当晚某卫视市场收视率达到7％(该收视率已超过黄金时段优秀电视剧)。而在网络方面，该场比赛的视频直播和点击数都达到了一个高峰：比赛页面累计流量就达到了惊人的2，2亿次!比赛当时的同步在线人数超过57万人次。超过本赛季火箭队比赛的视频点击。“XX网和XX网上的视频点击量都超过了500万人次，这是一个惊人的数据。在门户网站上的关注度甚至创下了北京奥运会后单场比赛的新高。”
　　
　　(2)票房远超柳海龙
　　比赛当天，赛前一个小时，人们发现比赛已一票难求，本次比赛确实在门票销售上收到了一个很好的效果，可以说是肯定超过柳海龙年初的那场比赛。按照之前媒体的报道。在广州进行的搏击比赛，票房最高的是“第五届中泰功夫争霸赛”(2006年)，超过140万元。而“柳海龙国际争霸赛”取得了超过100万元的收入，余鸿坚日中的“远超柳海龙”，很可能将创造一个新的纪录。而在门票销售火爆的背后，更多的媒体在问总共8000个座位的佛山岭南明珠体育馆，究竟装了些什么观众?推广人徐睿昨天说，“按照惯例，比赛场馆要留安保通道，不可能坐满，大概七千人左右的观众队伍中还有一小部分是靠赠票进场的。门票价格是从150元到1680元不等，其实有很多人是买高价票进的场。”
　　
　　四、总结本次商业化运作散打成功之处
　　
　　散打，想要得到更好的宣传，就必须走商业化的路子，像美国的职业拳击，MMA综合格斗，都有很多的观众，非常受欢迎。但是，要想让散打走商业、走职业化的路子，是一件特别艰难的事情。因为，散打不像足球、篮球那样有上座率和收视率。往往商家投资进去收不到预期的效果。所以，提不起商家对其投资的兴趣。加上武术散打不属于奥运会项目，难以引起体育部门的-重视，加之媒体关注匮乏，令原本就对这项运动缺乏兴趣的观众与之形成恶性循环，进而构成武术散打市场化的瓶颈。
　　一场商赛，最重要的策划部分就是宣传，靠宣传才能拉广告赞助，才能唤醒票房。
　　因为这次比赛有一个娱乐的外壳，而内容就是比赛，比赛越竞技性强越吸引人的眼球。作为搏击类比赛，如果只是打架之类的新闻，媒体并不感兴趣，所以必须制造些新闻点，而且要带点娱乐性。
　　现在人们对于娱乐的需求在将来会越发多元化，搏击需要扩大它的外沿人群的关注度，这里面一个关键手段就是合理的娱乐化。无论怎样娱乐化，最终的赛事产品要精彩刺激，让观众满意。
　　由于承办方陈国荣在赛前的炒作，所以有较高的知名度。并有较好的上座率。避免了散打商赛赔钱的风险。希望，在以后散打运动的发展过程中能有更多的“中泰”比赛，使散打运动走出国门，走向世界!

↑上一篇：浅谈太极拳/李盈下一篇：中国武术法无定法/齐贵春

↑返回顶部打印本页关闭窗口↓

中华传统精品武术器械推荐直销热线13653836336，13633719939

用户名：（新注册）密码：匿名评论 [所有评论]

评论内容：(不能超过250字，需审核后才会公布，请自觉遵守互联网相关政策法规。

天下武林网>>拳师推介 (广告热线：0371-65151997)

推荐文章		热点文章		相关文章
·浅谈太极拳以后的推广和传承以及发展 ·多元文化视角下武术发展冷思考 ·汪永泉先生的拳架是原汁原味的杨家太 ·“老六路”的劲源理论是杨健侯的秘传 ·“老六路”的“八劲”是杨健侯秘传的 ·“老六路”的“炼神、炼气、炼意”是 ·评汪永泉、魏树人先生太极拳著作之前 ·魏树人先生的“老六路”是谁首创于何		·对武术散打鞭腿技术动作防守方法的讨 ·野山武道的秘密 ·答“卢氏结构”问（一）/李紫剑 ·武学修炼与房中术/张方 ·[转帖]我看黄忠达太极养生馆的郑重声 ·不传之秘/匡常修 ·郝家太极梅花螳螂拳第一跌招――玉环 ·武学的谎言/张　方		·中国武术法无定法/齐贵春 ·地震时救生方法种种/益茗 ·各国防震都有好经验 ·揭开中国最高武学的奥秘/江涛 ·站桩功的奥妙 ·成仙之路-安般太极拳法--食色生色皆 ·从孔子被困说起 ·拳与道合的武学思想与现代系统理论


【天下武林】 copy right (2004) 河南省宁陵县白蜡杆加工厂版权所有
仓库地址：郑州市中原区华山路82号启福花园大仓库(华山路与陇海路交叉口向南200米)，乘83,103,52,201,301,T5路公交车华山路站下车即到
33493757(服装器械) 493175072(音像图书) 支付宝: 谢栋兴 MSN: wulin886@hotmail.com
【天下武林】网站永久性网络实名：武术无需记住网址，访问本站就这么简单！
咨询电话：0371---65151997 传真:0371-86127866 手机：13653836336 13633719939
中华人民共和国信息产业部网站备案序号:豫ICP备05017658号